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阿里旗下平臺1688，即將推出全新跨境電商平臺—1688 Overseas，將直接面向海外中小B端買家、本地零售商，甚至跨境電商賣家。值得一提的是，1688 Overseas還將借鑒TEMU的成功經(jīng)驗，推出全托管模式。

有消息表明1688 打算在3月正式宣布 1688 Overseas，而這對于TEMU而言，無疑是帶來了競爭方面的壓力。

所以，逸居海外今天也給大家?guī)砹?688 Overseas和TEMU兩者的對比！

一、1688 OverseasVS TEMU平臺定位

1688 Overseas

1.B2B核心定位：直接服務海外中小B端買家（如本地零售商、跨境電商賣家），依托1688國內(nèi)供應鏈優(yōu)勢，提供源頭工廠直供商品。

2.區(qū)域布局：初期試水越南、哈薩克斯坦等市場，2025年計劃擴展至15個國家和地區(qū)，重點覆蓋東南亞、中東等新興市場。

3.模式特點：采用全托管模式（類似TEMU），賣家僅需備貨至國內(nèi)倉，平臺負責全球物流與運營，降低工廠型賣家的跨境門檻。

TEMU

1.B2C低價策略：主攻C端消費者，以“極致低價+社交裂變”模式搶占歐美下沉市場，2024年用戶規(guī)模已接近亞馬遜的91%，覆蓋80多個國家。

2.全品類擴張：從服裝、日用品向家電等高客單價品類延伸，試圖打破“低價低質(zhì)”標簽，但進展較慢。

二、1688 OverseasVS TEMU模式對比

三、1688 OverseasVS TEMU影響與機遇

1688 Overseas

1.中國白牌商品賣家的貨源優(yōu)勢可能被稀釋，海外買家可直接采購同款低價商品，加劇價格競爭。

2.對跨境四小龍（如TEMU、SHEIN、TikTok電商）構成威脅，尤其是供應鏈整合能力可能分流TEMU的工廠型賣家。與阿里國際站、速賣通形成內(nèi)部競爭，但憑借供應鏈優(yōu)勢吸引產(chǎn)業(yè)帶賣家。

3.工廠型賣家可通過平臺直接觸達海外B端客戶，減少中間商環(huán)節(jié)，擴大訂單規(guī)模。

TEMU

1.競價機制導致利潤壓縮，質(zhì)檢嚴格（貨不對板可能被罰款），物流問題需賣家承擔風險。

2.適合有低價貨源和規(guī)?；a(chǎn)能力的賣家，借助平臺流量快速出單，尤其適合日用消費品。

3.憑借低價策略迅速占領歐美市場，但面臨合規(guī)壓力（如歐盟增值稅改革）和供應鏈穩(wěn)定性挑戰(zhàn)。需應對1688 Overseas的打擊，尤其是B端供應鏈的直接競爭。

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