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一、TikTok在美國(guó)重新上架

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月13日晚，TikTok重新上架美國(guó)的谷歌Play應(yīng)用商店，另據(jù)多家媒體報(bào)道，蘋果將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間14日恢復(fù)TikTok在美國(guó)應(yīng)用商店的運(yùn)營(yíng)。美國(guó)司法部長(zhǎng)帕姆·邦迪據(jù)悉致信蘋果公司，保證蘋果不會(huì)因托管該應(yīng)用而被罰款。

1月17日，美國(guó)聯(lián)邦最高法院裁定拜登政府通過的TikTok“不賣就禁”法案并不違憲。該法律要求字節(jié)跳動(dòng)將TikTok出售給美國(guó)買家，否則就將封禁該平臺(tái)。

1月18日，TikTok關(guān)閉了其在美國(guó)范圍內(nèi)的服務(wù)，并從蘋果和谷歌應(yīng)用商店的下架。在特朗普于1月19日公開保證將發(fā)布行政命令延緩聯(lián)邦政府對(duì)TikTok的禁令后，TikTok才在美國(guó)恢復(fù)了服務(wù)。

1月20日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普在上任第一天簽署了行政令，要求TikTok“不賣就禁”法案在未來75天內(nèi)暫不執(zhí)行，將該法案的最后期限延長(zhǎng)至4月5日。

在TikTok下架的這段時(shí)間里，美國(guó)用戶對(duì)其的熱情并未減退。據(jù) Cloudflare Radar 的數(shù)據(jù)，盡管 TikTok 自1月19日從兩家主流應(yīng)用商店中下架，但它目前已經(jīng)恢復(fù)了被封禁前約90%的流量。

二、2024年度TikTok電商GMV超400億美元

據(jù)晚點(diǎn) LatePost 消息，2024 年 TikTok 電商銷售額超 400 億美元，東南亞市場(chǎng)份額顯著提升，不過美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)卻未達(dá)預(yù)期。

進(jìn)入 2025 年，TikTok 電商團(tuán)隊(duì)立下近 100% 的增長(zhǎng)目標(biāo)，美國(guó)市場(chǎng)被寄予厚望，增速目標(biāo)接近 200%。但這一目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵前提是 TikTok 未來能繼續(xù)在美國(guó)運(yùn)營(yíng)。一旦 TikTok 最終被迫撤離美國(guó)，電商團(tuán)隊(duì)的重心將轉(zhuǎn)移至東南亞，目前東南亞是 TikTok 電商除美國(guó)外最重要的市場(chǎng)，也是創(chuàng)造銷售額最多的區(qū)域。

在 2025 年，TikTok 電商為了降低失去美國(guó)市場(chǎng)所帶來的風(fēng)險(xiǎn)，將會(huì)加快拓展更多國(guó)家的步伐。就在今年，TikTok 打算在意大利、德國(guó)、法國(guó)這三個(gè)歐洲國(guó)家啟動(dòng)電商業(yè)務(wù)，與此同時(shí)，還準(zhǔn)備進(jìn)軍巴西和日本。在此之前，TikTok 已經(jīng)在墨西哥、西班牙上線電商服務(wù)，并且預(yù)計(jì)在 2 月底開放英國(guó)跨境POP店。

此外，針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)直播問題，TikTok 電商團(tuán)隊(duì)采取了一系列調(diào)整措施，降低主播直播時(shí)長(zhǎng)要求，優(yōu)化算法，以此實(shí)現(xiàn)直播間的精準(zhǔn)推薦。國(guó)內(nèi) MCN 機(jī)構(gòu)也紛紛赴美搭建直播基地，助力提升直播效率。

美國(guó)電商市場(chǎng)發(fā)展強(qiáng)勁，是許多賣家的首選國(guó)家。社交電商趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，若您對(duì)美國(guó) TikTok 市場(chǎng)感興趣，歡迎隨時(shí)聯(lián)系咨詢：17665479427（微信同號(hào)）