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一、TikTok Refugees入侵小紅書

由于美國最高法院就TikTok“不賣就禁”法案進(jìn)行了長達(dá)2.5小時(shí)的辯論。大多數(shù)大法官傾向于支持該法案。美國政府計(jì)劃在1月19日禁止美國人使用 TikTok，大量美國用戶擔(dān)心失去自己的社交娛樂平臺(tái)，而將目光投向了小紅書，被稱作 “TikTok 難民” 并連夜涌入小紅書。

1.涌入原因

TikTok 禁令危機(jī)：美國政府以所謂的國家安全為由，要求字節(jié)跳動(dòng)在 1 月 19 日之前剝離 TikTok 的美國業(yè)務(wù)，否則將面臨禁令。這使得大量美國 TikTok 用戶人心惶惶，不得不尋找新的社交平臺(tái)替代。

小紅書自身吸引力：小紅書用全球手機(jī)號(hào)都能注冊(cè)，注冊(cè)門檻相對(duì)較低。此外，有一位 TikTok 大網(wǎng)紅在視頻中將小紅書稱為中國版的TikTok并推薦粉絲下載，也吸引了不少美國用戶。

2.帶來的影響

對(duì)小紅書的影響：小紅書美區(qū)應(yīng)用商店的下載量迅速飆升，一度登頂榜首，平臺(tái)的活躍度和流量大幅增加，為小紅書進(jìn)一步擴(kuò)大海外用戶規(guī)模和國際市場(chǎng)份額帶來了機(jī)遇。但同時(shí)也帶來了內(nèi)容運(yùn)營和審核壓力、語言障礙、內(nèi)容質(zhì)量把控等一系列挑戰(zhàn)。

對(duì)用戶的影響：美國網(wǎng)友的涌入給小紅書的社區(qū)注入了新鮮的文化碰撞，中美網(wǎng)友展開了跨文化互動(dòng)，中國網(wǎng)友可以借此機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)英語、了解美國文化，美國網(wǎng)友也在努力融入并學(xué)習(xí)中文熱詞和中國文化。

二、字節(jié)推動(dòng)TikTok用戶遷移至Lemon8

此外，據(jù)報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)也正積極引導(dǎo)用戶從TikTok向其旗下生活方式應(yīng)用Lemon8遷移，Lemon8將與TikTok賬戶系統(tǒng)整合，用戶的TikTok數(shù)據(jù)和用戶名可以直接用于Lemon8，同時(shí)，Lemon8的個(gè)人資料鏈接也將默認(rèn)顯示在TikTok賬戶中。

Lemon8是字節(jié)跳動(dòng)推出的一款生活方式社區(qū)應(yīng)用，主打美妝、時(shí)尚、美食、旅游等用戶分享的社區(qū)內(nèi)容，被稱為“海外版小紅書”或“小黃書”，是一款結(jié)合視頻和照片分享功能的應(yīng)用程序，類似于TikTok和Instagram的結(jié)合體。它不僅保留了短視頻的核心功能，還增加了圖片分享和生活方式內(nèi)容的展示，滿足了用戶多樣化的內(nèi)容消費(fèi)需求。

以上。

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