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2024 年跨境電商大事件盤點(diǎn)來啦，跟著逸居海外一起往下看！

【1月】：Temu推出“半托管” 模式

1月24日，拼多多旗下跨境電商平臺 Temu 籌備推出的 “半托管” 業(yè)務(wù)，主要針對在境外本土有貨的商家，一期業(yè)務(wù)于 3 月 15 日在美國站點(diǎn)啟動(dòng)，并在當(dāng)月月底擴(kuò)展至歐洲各大站點(diǎn)。在該模式下，商家需重新開設(shè)店鋪，負(fù)責(zé)上傳商品及填寫基本信息、維護(hù)庫存，可跳過選品等步驟；平臺則負(fù)責(zé)完善商品詳情、比價(jià)、上架銷售及提供客服支持。

入駐要求包括企業(yè)營業(yè)執(zhí)照或個(gè)體工商戶營業(yè)執(zhí)照、法人/經(jīng)營人身份證及實(shí)名認(rèn)證、計(jì)劃在平臺銷售商品的圖片和價(jià)格（至少填寫一個(gè)）、其他合作平臺的店鋪鏈接和銷售商品截圖（非必填）以及與營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營者同名的個(gè)人銀行卡。

【2月】：Wish 低價(jià) “賣身”

2月18日，Wish 電子商務(wù)平臺的母公司 ContextLogic Inc. 宣布計(jì)劃將 Wish 以1.73億美元出售給 Qoo10，完成后，Wish 將正式成為 Qoo10 業(yè)務(wù)系列的一部分，此前 Wish 品牌和平臺將如常運(yùn)營。

在收入大幅下滑且利潤連續(xù)虧損7年的困境下，Wish被迫自救。通過換帥、裁員后仍無法挽回頹勢，昔日頂流最終走向了“賣身”。

【3月】：亞馬遜入庫配置服務(wù)費(fèi)&低量庫存費(fèi)生效

亞馬遜入庫配置服務(wù)費(fèi)2024 年 3 月 1 日起正式生效，入庫配置服務(wù)費(fèi)是亞馬遜幫助賣家調(diào)撥庫存至距離消費(fèi)者更近的運(yùn)營中心時(shí)所耗費(fèi)的成本。亞馬遜會(huì)在收到貨件 45 天后，根據(jù)實(shí)際入庫地點(diǎn)和接收數(shù)量，向賣家收取亞馬遜物流入庫配置服務(wù)費(fèi)。

低量庫存費(fèi)生效2024 年 4 月 1 日起正式生效，對于庫存水平始終低于買家需求（庫存量相較銷量長期維持在過低水平）的標(biāo)準(zhǔn)尺寸商品，亞馬遜將收取低庫存水平費(fèi)。后續(xù)亞馬遜表示將該規(guī)定延長至5月14日、5月31日。

【4月】：亞馬遜更新算法，COSMO加持

4 月亞馬遜推出的 COSMO 新算法引發(fā)關(guān)注。COSMO 即大規(guī)模電子商務(wù)常識知識生成與服務(wù)系統(tǒng)，是亞馬遜團(tuán)隊(duì)開發(fā)的面向電商環(huán)境的創(chuàng)新系統(tǒng)，通過深入挖掘用戶行為背后隱藏的常識性知識，并據(jù)此構(gòu)建一套全面而精準(zhǔn)的行業(yè)知識圖譜。

借助 COSMO 的賦能，亞馬遜能夠更智能地洞悉用戶行為背后的潛在意圖，從而為用戶提供更加個(gè)性化的商品推薦。這意味著賣家需更深入了解算法規(guī)則，優(yōu)化商品關(guān)鍵詞和描述等，以適應(yīng)算法變化，更好地展示商品，提高商品的曝光率和銷量。

【5月】：各大電商平臺爭奪中國賣家

中國跨境電商市場不斷發(fā)展壯大，中國賣家在全球電商市場中具有重要地位，其產(chǎn)品豐富多樣、供應(yīng)鏈成熟、性價(jià)比高，能夠滿足全球消費(fèi)者的需求，因此各大電商平臺紛紛將目光投向中國賣家，以拓展全球市場份額。

羅馬尼亞的eMAG、俄羅斯的Wildberry及OZON、法國的Fanc Darty及Cdiscount、波蘭的Allegro平臺采取了一系列有力舉措來吸引中國賣家的關(guān)注。包括但不限于開設(shè)舉辦賣家峰會(huì)、設(shè)立中國總部辦公地點(diǎn)，提供免費(fèi)的賣家培訓(xùn)和專業(yè)的中文支持，幫助賣家提升運(yùn)營能力；還有的創(chuàng)建了中文幫助中心，積極協(xié)助中國賣家入駐，簡化入駐流程，讓賣家能夠更加便捷地開展業(yè)務(wù)。

【6月】：SHEIN 半托管模式正式上線

SHEIN平臺對入駐“半托管”的賣家目前無業(yè)績門檻要求，開店無需任何額外費(fèi)用，即“0月租”“0傭金”就能在SHEIN上快速開店及開啟銷售。在SHEIN的半托管模式下，商家需在海外本地有庫存，并可進(jìn)行本土履約，平臺還推出半托管專屬流量支持。

隨著“半托管”正式上線，SHEIN平臺多模式進(jìn)一步延展，為不同類型的賣家出海提供了豐富的菜單式選擇，無論是對于生產(chǎn)型企業(yè)、貿(mào)易型企業(yè)還是品牌賣家，均可結(jié)合自身情況在SHEIN提供的代運(yùn)營賦能、自主運(yùn)營和半托管等多種出海模式下充分選擇，不斷深入海外各市場的本地拓展、提升品牌影響力，為全球消費(fèi)者持續(xù)提供個(gè)性化以及高效率的購物體驗(yàn)。

7月：TEMU半托管開放歐洲主體入駐

繼美國主體可以注冊之后，擁有歐洲主體的商家也將開放進(jìn)行注冊。具體來看，德國、意大利、法國、西班牙的開放時(shí)間為7月17日20點(diǎn)，英國則是7月26日16點(diǎn)。

開店方面，德意法西任1國家的公司主體可在德意法西各開1個(gè)店鋪，每個(gè)國家的消費(fèi)者只能訪問本國店鋪，即只能銷售本國（支持德意法西跨國發(fā)貨，德國消費(fèi)者在德國的店鋪下單后，商家的庫存如果在法國，支持從法國發(fā)貨給德國的消費(fèi)者）。英國1個(gè)公司主體則只能在英國注冊1個(gè)店鋪。

8月：亞馬遜 75 美元以下商品上線 “僅退款”

8 月 14 日，亞馬遜美國站將 “僅退款” 商品的價(jià)格門檻從 25 美金提升至 75 美金，擴(kuò)大了該服務(wù)的范疇，但高價(jià)商品、危險(xiǎn)品及重型大件商品等不在此列。

該政策提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，使消費(fèi)者在購買低價(jià)商品時(shí)更加放心，同時(shí)也對賣家的售后服務(wù)和成本控制提出了更高要求，促使賣家更加注重商品質(zhì)量和客戶滿意度，以減少因僅退款政策可能帶來的損失。

9月：馬斯克帶火黑神話悟空游戲

9 月，馬斯克在社交媒體上對黑神話悟空游戲的關(guān)注和推薦，引發(fā)了全球范圍內(nèi)的廣泛關(guān)注和熱議，大量網(wǎng)友對該游戲表示出濃厚興趣和期待。

馬斯克的推薦為黑神話悟空游戲的推廣和傳播起到了積極的推動(dòng)作用，展示了社交媒體和名人效應(yīng)在游戲產(chǎn)業(yè)營銷中的重要影響力，為跨境游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的思路和借鑒，同時(shí)也讓更多人關(guān)注到中國游戲的發(fā)展和文化內(nèi)涵。

10月：TikTok Shop美區(qū)跨境商家門檻全面放寬

TikTok Shop 跨境電商在堅(jiān)守對商家本地倉儲(chǔ)物流能力、電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、健康經(jīng)營指標(biāo)等核心入駐原則的基礎(chǔ)上，對美區(qū)跨境自運(yùn)營商家的入駐標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了全面且細(xì)致的調(diào)整。

首先，對于此前已支持平臺的賣家，經(jīng)營指標(biāo)有了顯著變化。亞馬遜平臺的店鋪評分要求從原本的最高 4.0 調(diào)整為 3.5，同時(shí)，Walmart、Wayfair、eBay 這三個(gè)平臺的 50 萬流水要求被取消，DTC 獨(dú)立站的粉絲要求也一并取消，進(jìn)一步降低了獨(dú)立站賣家的入駐門檻。此外，新增了抖音電商知名品牌的快速入駐通道，方便具有一定知名度的品牌快速布局美區(qū)市場。抖店的店鋪評分要求下調(diào)到 4.0，讓更多國內(nèi)電商賣家能夠參與到 TikTok Shop 美區(qū)的運(yùn)營中來。

其次，在支持的平臺方面，有了重大拓展。特別新增了 TEMU 半托管、Shein 半托管、AliExpress 自運(yùn)營 3 類商家。

11月：亞馬遜推出低價(jià)商店 Amazon Haul

亞馬遜推出低價(jià)商店 Amazon Haul，主要提供白牌低價(jià)時(shí)尚、家居和生活用品類目商品，采用定向邀約制。

Haul超值購是亞馬遜購物應(yīng)用程序中的一種全新購物體驗(yàn)，它提供多個(gè)品類的低價(jià)商品，包括時(shí)尚、家居、生活方式和電子產(chǎn)品。Haul超值購中的商品價(jià)格在20美元或更低。其中，大多數(shù)商品價(jià)格在10美元及以下，有些商品低至1美元。由于訂單直接從中國發(fā)貨，配送時(shí)間為1-2周。

12月：TikTok“不賣就禁”法案遭美國上訴法院拒絕駁回

此前，美國政府以所謂 “數(shù)據(jù)安全” 等為由，試圖對 TikTok 進(jìn)行限制和禁令。

12月6日，美國哥倫比亞特區(qū)聯(lián)邦巡回上訴法院維持了TikTok的“不賣就禁”法案。根據(jù)該法案，TikTok必須在2025年1月19日前出售其美國業(yè)務(wù)，否則將被禁用。

參與裁決的三位法官表示，TikTok 的 “不賣就禁” 法案只是針對外國敵對方，并沒有違反美國憲法第一修正案，政府以國家安全為由禁止 TikTok，是旨在對抗中國收集美國人數(shù)據(jù)的行為，并限制其在該平臺上秘密操縱內(nèi)容的能力，這完全符合第一修正案。

TikTok CEO周受資表示，公司將會(huì)就該判決上訴至美國最高法院。

以上。

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