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在過去幾年中，歐洲電商市場(chǎng)一直保持著強(qiáng)勁增長(zhǎng)，為各個(gè)領(lǐng)域的線上零售商提供了機(jī)會(huì)。而法國(guó)作為歐洲主要的消費(fèi)市場(chǎng)之一，也是電商的重要市場(chǎng)。

1.電子商務(wù)呈顯著增長(zhǎng)

由于法國(guó)要求非必需商店關(guān)閉，并且發(fā)布全國(guó)封鎖令，迫使許多企業(yè)迅速響應(yīng)不斷變化的消費(fèi)者。在這種情況下，數(shù)字化已成為一種新的購物趨勢(shì)，因此法國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。

2.電商新消費(fèi)人數(shù)呈溫和增長(zhǎng)

就互聯(lián)網(wǎng)普及率而言，法國(guó)電商消費(fèi)者的百分比和平均支出略低于歐洲平均水平，新消費(fèi)者的數(shù)量呈溫和增長(zhǎng)。造成溫和增長(zhǎng)的主要因素之一是，法國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率相對(duì)較低，尤其是在農(nóng)村地區(qū)，但比其他主要?dú)W盟國(guó)家要高。

3.擁有191700個(gè)電商網(wǎng)站

數(shù)據(jù)顯示，2019年法國(guó)的電商網(wǎng)站數(shù)量比2018年增長(zhǎng)了16％。目前，法國(guó)擁有191700個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，這些網(wǎng)站除了線上銷售外，還擴(kuò)展了線下的實(shí)體業(yè)務(wù)。

Vente-privee.com和galleryprive.com仍在法國(guó)的個(gè)人電商網(wǎng)站中占主導(dǎo)地位，他們?yōu)橄M(fèi)者提供大牌服裝的“閃購”銷售，與店內(nèi)價(jià)格相比，降低了30％至70％。對(duì)于Vente-privee，他們還提供旅行和休閑產(chǎn)品、家居用品、甚至汽車。

4.時(shí)尚占主要市場(chǎng)份額

時(shí)尚一直是法國(guó)文化及其國(guó)際形象根深蒂固的一面。根據(jù)對(duì)法國(guó)時(shí)裝業(yè)的研究發(fā)現(xiàn)，法國(guó)人對(duì)價(jià)格的敏感程度很高，無論是在網(wǎng)上還是在實(shí)體店中，他們都經(jīng)常被報(bào)價(jià)、折扣所吸引。

5.各大電商和亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)

法國(guó)電商市場(chǎng)中本地和全球品牌的數(shù)量逐漸增加，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)激烈。除了亞馬遜以外， eBay、Cdiscount等其他的電商網(wǎng)站也在迅速搶占市場(chǎng)份額，進(jìn)一步加劇了電商之間的競(jìng)爭(zhēng)。

比如Cdiscount在今年宣布了六個(gè)月的免費(fèi)訂閱期，對(duì)于開始在Cdiscount上開始銷售的新賣家不收取任何費(fèi)用，還向所有切換為“假期”模式的賣家提供4個(gè)月的訂購服務(wù)。