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發(fā)布時(shí)間：2021-08-02 分類：【跨境頭條】 閱讀量：
歐洲電商正在蓬勃發(fā)展，除了經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的西歐，東歐也在不斷發(fā)力，烏克蘭就是其中代表之一。烏克蘭是一個(gè)擁有4200多萬人口的東歐國(guó)家，電商增長(zhǎng)速度在整個(gè)歐洲排名第二。
根據(jù)外媒的統(tǒng)計(jì)，2019年初至今，烏克蘭的電商賣家數(shù)量增加了14%，在線賣家的平均收入也增長(zhǎng)了1.5倍，整體利潤(rùn)增長(zhǎng)69%。
不僅如此，2020年，烏克蘭電商營(yíng)業(yè)額占零售總額的8%，同比增長(zhǎng)36%，位居整個(gè)東歐國(guó)家增速之首。雖然電商市場(chǎng)占比還不高，但也處于一個(gè)快速增長(zhǎng)的狀態(tài)。
在這之中，又?jǐn)?shù)第聶伯羅和烏克蘭首都基輔的電商收入增長(zhǎng)明顯，增速分別達(dá)到72%和70%。
而且，根據(jù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，烏克蘭電商總收入的一大半都來自于以下5個(gè)城市：分別是敖德薩、基輔、第聶伯羅、利沃夫和哈爾科夫，敖德薩的在線賣家的平均收入比基輔高16%。
疫情期間，整個(gè)歐洲的消費(fèi)習(xí)慣都在發(fā)生改變，其中食品零售又最能反映這一趨勢(shì)。2020年烏克蘭電商食品零售同比增長(zhǎng)107%，超過一半的賣家都表示，免費(fèi)送貨、貨物追蹤、免費(fèi)退貨已成為最主要的電商服務(wù)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查也顯示，越來越多的消費(fèi)者愿意加入到網(wǎng)購(gòu)這一行列。
增速還體現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)滲透率方面。去年第三季度，烏克蘭的電商網(wǎng)購(gòu)率就達(dá)到了33%，到現(xiàn)在為止，網(wǎng)購(gòu)滲透率已經(jīng)達(dá)到42%，市場(chǎng)動(dòng)向也表明，這一數(shù)據(jù)未來也將不斷增加。
不過目前當(dāng)?shù)叵M(fèi)者還是傾向于本土電商平臺(tái)Rozetka，亞馬遜和速賣通也有市場(chǎng)，但占比還相對(duì)較小。
從當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜好來看，銷量最高的產(chǎn)品類別是服裝、家用電器和化妝品。在這之中，價(jià)格和當(dāng)?shù)卣Z言又是他們購(gòu)買的決定因素。
根據(jù)預(yù)測(cè)，今后五年，烏克蘭電商規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，在整個(gè)零售業(yè)中的占比也將逐步提升。
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