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在經(jīng)濟(jì)全球化的情況下，跨境電商已成為當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)貿(mào)易不可或缺的經(jīng)濟(jì)模式，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國跨境電商市場規(guī)模達(dá)12.5萬億元，同比增長19.04%，預(yù)計(jì)2021年市場規(guī)模將達(dá)14.6萬億元。

進(jìn)出口結(jié)構(gòu)：出口77.6%進(jìn)口22.4%。

在跨境電商進(jìn)出口結(jié)構(gòu)上，2020年中國跨境電商的進(jìn)出口結(jié)構(gòu)上出口占比達(dá)到77.6%，進(jìn)口比例22.4%。2020年在跨境電商進(jìn)出口結(jié)構(gòu)上，受去年疫情影響下出口電商快速發(fā)展背景下，出口結(jié)構(gòu)出現(xiàn)小幅上升。行業(yè)加速發(fā)展有多方因素，包括：政策加持、外貿(mào)加快轉(zhuǎn)型、電商需求增長等。

跨境電商模式結(jié)構(gòu)上，2020年中國跨境電商的交易模式跨境電商B2B交易占比達(dá)77.3%，跨境電商B2C交易占比22.7%。2020年，B端線上銷售與采購習(xí)慣加速養(yǎng)成，大量B端商家將銷售行為轉(zhuǎn)到線上，以無接觸采購來滿足下游買家的采購需求，帶動B2B電商平臺上游供應(yīng)商與下游用戶規(guī)模的基數(shù)增長。

近年來，隨著我國跨境電商交易規(guī)模的極速增長，跨境電商領(lǐng)域的糾紛，尤其是知識產(chǎn)權(quán)類糾紛也日漸增多，知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為境外企業(yè)制約我國跨境電商從業(yè)者的重要競爭手段之一。

2015年年初，由于涉嫌銷售仿冒產(chǎn)品，中國5000余名商戶使用的PayPal賬戶被美國法院的臨時(shí)限制令凍結(jié)，涉及金額高達(dá)5000萬美元，最終因應(yīng)訴維權(quán)成本高、法律意識單薄等原因，不少商戶PayPal賬戶被清零，中國企業(yè)無故遭受了巨大的經(jīng)濟(jì)損失；無獨(dú)有偶，在2018年-2019年期間，小豬佩奇商標(biāo)及著作權(quán)權(quán)利人娛樂壹英國有限公司聘請美國律師，以相同的“釣魚取證”方式，再次利用法院的臨時(shí)限制令，凍結(jié)了中國上千家企業(yè)的PayPal賬戶。

由于跨境電商領(lǐng)域涉及的知識產(chǎn)權(quán)存在地域性保護(hù)，再加之國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識淡薄、管理制度尚未完善等原因，跨境電商中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題仍然面臨著巨大挑戰(zhàn)。

1、跨境電商企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱

目前，雖然我國跨境電商數(shù)量非常多，但大部分為中小企業(yè)，與少數(shù)大企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力相差較為懸殊，因此在知識產(chǎn)權(quán)的投入的人力與財(cái)力相對較少，大部分企業(yè)未將知識產(chǎn)權(quán)作為跨境貿(mào)易的“先驅(qū)”，不愿意在知識產(chǎn)權(quán)上投入過多的人力與財(cái)力。

與此同時(shí)，不少企業(yè)奉行“拿來主義”，對市場上的“爆款”進(jìn)行無差別的抄襲，出售仿冒產(chǎn)品，前期沒有對相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析與規(guī)避，導(dǎo)致知識產(chǎn)權(quán)摩擦頻頻出現(xiàn)，最后導(dǎo)致?lián)p失慘重，也相應(yīng)的影響了企業(yè)的聲譽(yù)。

2、跨境電商的“無界限”與知識產(chǎn)權(quán)“地域性”相矛盾

所謂“無界性”，是指跨境電商往往是發(fā)生在2個(gè)或以上國家、地區(qū)主體之間的貿(mào)易，該類交易涉及的跨境往往不受地域、國界限制，交易對象也不僅限于境外的單一的國家或地區(qū)。

而知識產(chǎn)權(quán)卻具有明顯的地域性，受政治、文化及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響，各個(gè)國家和地區(qū)對本國或本地區(qū)知識產(chǎn)權(quán)的立法、保護(hù)內(nèi)容、保護(hù)力度等方面存在著諸多差異，且其權(quán)利的保護(hù)范圍也僅在該國有效。因此，在跨境電商貿(mào)易中，尤其是B2C模式下，即便跨境電商經(jīng)營者在其本國就所銷售的產(chǎn)品享有合法的知識產(chǎn)權(quán)，也無法確保其在產(chǎn)品所銷售到的國家擁有合法的知識產(chǎn)權(quán)。

因?yàn)檫@樣做不僅本身是很難實(shí)現(xiàn)的，而且會大大增加經(jīng)營成本，降低經(jīng)濟(jì)效率。這種跨境電商的無界性和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的地域性特征之間的矛盾，是跨境電商領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)糾紛產(chǎn)生的根本原因。

3、跨境電商企業(yè)合規(guī)意識薄弱

目前在我國跨境企業(yè)還是以中小企業(yè)或者自然人居多，隨著“一帶一路”倡議的提出以及“互聯(lián)網(wǎng)＋”模式的深入發(fā)展，我國與美國、歐洲以及東南亞國家與地區(qū)的貿(mào)易合作更加緊密，跨境電商空前發(fā)展。在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識相對較高、法律規(guī)范較為完備的美國以及歐洲地區(qū)國家，針對知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的打擊力度較大，權(quán)利人一旦維權(quán)成功，不但可以減少跨境賣家?guī)淼氖袌龇蓊~的沖擊，還可以獲得較為可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

因此，在維護(hù)自身合法權(quán)益、維護(hù)市場份額以及維權(quán)利益的促動下，境外權(quán)利人一旦發(fā)現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，就會紛紛拿起法律武器進(jìn)行維權(quán)，這在一定程度上也加劇了跨境電商領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)糾紛的產(chǎn)生。

而在跨境進(jìn)口電商領(lǐng)域，近年來由于我國國內(nèi)消費(fèi)者對海外商品的需求量日益增大，消費(fèi)能力及水平不斷提高，不少跨境電商經(jīng)營者與平臺也紛紛轉(zhuǎn)向跨境進(jìn)口電商領(lǐng)域，出現(xiàn)了代購、海淘等方式的跨境交易。在跨境進(jìn)口時(shí)，同樣因?yàn)楹弦?guī)意識不足存在仿冒、侵害國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)人的合法權(quán)益的不法行為。

一、跨境電商的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

1、商標(biāo)侵權(quán)

商標(biāo)侵權(quán)一直以來都是跨境電商中知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)頻發(fā)的“高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)”。中國海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在跨境貿(mào)易中，侵犯商標(biāo)權(quán)的產(chǎn)品已占據(jù)了所有侵權(quán)產(chǎn)品總量的95%以上。這是由于跨境電商交易活動中某些商家想通過現(xiàn)有知名企業(yè)的品牌力及影響力來達(dá)到，進(jìn)而鋌而走險(xiǎn)，銷售仿冒知名企業(yè)的相同或近似商標(biāo)產(chǎn)品。

商標(biāo)侵權(quán)通常表現(xiàn)以下幾種方式：

① 在相同的商品上使用與注冊商標(biāo)相同圖案

球衣上面的標(biāo)志與涉案商標(biāo)相似（商標(biāo)注冊號為1525785）

② 在相同的商品上使用與注冊商標(biāo)相同文字

手表上面的“CK”字樣與涉案商標(biāo)相同（商標(biāo)注冊號為2483763）

③ 關(guān)鍵詞侵權(quán)

手機(jī)殼描述中包含涉案商標(biāo)文字（商標(biāo)注冊號為4057201）

2019年10月，思摩爾針對某些海外電商平臺上存在的銷售假冒Vaporesso等品牌產(chǎn)品行為在美國聯(lián)邦地區(qū)法院提呈商標(biāo)侵權(quán)訴訟，訴訟的被告主要是利用跨境電商平臺將在中國境內(nèi)生產(chǎn)的假冒產(chǎn)品銷往美國等地的跨境電商，美國紐約南區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院作出缺席判決，判令100余名被告向思摩爾國際（06969）旗下的深圳麥克韋爾科技支付賠償金總計(jì)540萬美元，并永久禁售侵害麥克韋爾商標(biāo)專用權(quán)的產(chǎn)品。

2、外觀專利侵權(quán)

相較于商標(biāo)侵權(quán)，專利外觀侵權(quán)在知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件中所占的比例并不大。在跨境電商活動中，專利外觀侵權(quán)行為主要表現(xiàn)為未經(jīng)授權(quán)假冒、銷售專利權(quán)人的產(chǎn)品；未經(jīng)權(quán)利人許可，許諾銷售、銷售、進(jìn)口、制造他人享有專利權(quán)的產(chǎn)品。

Apple, Inc.是一家智能手機(jī)制造商，其在發(fā)布第一款智能手機(jī)iPhone之前獲得了多項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利，三星電子有限公司也生產(chǎn)智能手機(jī)。在蘋果發(fā)布iPhone之后，三星也發(fā)布了一系列類似于iPhone的智能手機(jī)。蘋果起訴三星，指控三星侵犯了蘋果的多項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利。陪審團(tuán)支持蘋果一方，判給蘋果3.99億美元的賠償金，這是三星通過銷售侵權(quán)的智能手機(jī)獲得的全部利潤。三星提出上訴，辯稱判決賠償?shù)睦麧檻?yīng)僅限于產(chǎn)品中僅涉及侵權(quán)的部件（例如屏幕或外殼），而不是整個(gè)產(chǎn)品。

聯(lián)邦巡回法院確認(rèn)了該裁決，認(rèn)定外觀設(shè)計(jì)專利侵權(quán)中判定賠償?shù)姆秶⒉幌抻谇謾?quán)的組件，因?yàn)橄M(fèi)者無法與智能手機(jī)分開并單獨(dú)購買這些組件，最高法院隨后授予調(diào)卷令。

3、著作權(quán)侵權(quán)

相較于作品傳統(tǒng)的存儲及傳播方式，當(dāng)今社會大部分作品主要以電子化形式進(jìn)行存儲與傳播，是故電子化后的作品更容易被復(fù)制與傳播，大大降低了侵權(quán)人的侵權(quán)成本，實(shí)施侵權(quán)行為更為便利，也造成了在跨境電商活動中著作權(quán)侵權(quán)涉及的相關(guān)權(quán)利的主要集中在復(fù)制權(quán)、傳播權(quán)與發(fā)行權(quán)等權(quán)利中的現(xiàn)象。

著作權(quán)侵權(quán)通常表現(xiàn)以下幾種方式：

① 未經(jīng)著作權(quán)人許可擅自使用權(quán)利人的圖片、宣傳語、音樂等進(jìn)行宣傳，較為典型的行為就是“盜圖”。

比如小豬佩奇”國內(nèi)著作權(quán)糾紛首案中，侵權(quán)人聚凡公司非法使用著作權(quán)人的卡通形象，在淘寶網(wǎng)展示侵權(quán)商標(biāo)，并銷售印有“小豬佩奇”形象玩具，被杭州互聯(lián)網(wǎng)法院認(rèn)定為侵犯了作品的發(fā)行權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)與復(fù)制權(quán)，最終判賠15萬元。

② 未經(jīng)權(quán)利人同意擅自出售、傳播作品的行為。例如盜版書籍、盜版影片等。

比如商家在未獲得授權(quán)的情況下在亞馬遜平臺銷售米老鼠毛絨玩具。

③ 未經(jīng)權(quán)利人同意，擅自修改他人作品。

比如侵權(quán)人故意修改權(quán)利人享有著作權(quán)的美術(shù)作品、卡通形象等進(jìn)行小幅度修改，形成與原作品有區(qū)別卻神似的新“作品”，以期魚目混珠、搭上原作品的“便車”來擴(kuò)展銷售市場。

二、跨境電商侵權(quán)的應(yīng)對策略

1、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防

對于跨境電商來說，首先應(yīng)當(dāng)提高知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，高度自律，從根源上預(yù)防權(quán)利人提起侵權(quán)訴訟。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)熟悉相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的代表性商標(biāo)，其所銷售的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)有正當(dāng)?shù)膩碓辞?。對于可能存在知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)品，跨境電商可以要求供應(yīng)商提供相應(yīng)的證明文件；如果潛在的風(fēng)險(xiǎn)過大，與預(yù)期的收益不成比例，應(yīng)當(dāng)及時(shí)更換商品的種類，避免產(chǎn)品侵權(quán)。

對于“自產(chǎn)自銷”的跨境電商，在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)，則應(yīng)當(dāng)避免如“傍名牌”等搭便車行為，以防侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)。對于已經(jīng)在電子商務(wù)平臺上公開銷售的商品，如果認(rèn)為存在知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)當(dāng)及時(shí)予以下架處理，防止侵權(quán)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。對于買家的訂單，跨境電商同樣不能貪圖小便宜，對于涉嫌侵權(quán)的訂單，應(yīng)當(dāng)要求對方提供相應(yīng)的授權(quán)證明。

相關(guān)案例顯示，品牌商和律師會采取“釣魚取證”的方式，故意向涉嫌侵權(quán)的跨境電商下達(dá)訂單，以獲取跨境電商的PayPal賬戶，并完善侵權(quán)訴訟的相應(yīng)證據(jù)鏈條。

在知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的判定上，由于各國國情有所不同，知識產(chǎn)權(quán)法律規(guī)定亦有差異。對于跨境跨境電商來說，不僅應(yīng)當(dāng)滿足本國的知識產(chǎn)權(quán)法律規(guī)定，還應(yīng)當(dāng)滿足外國的相關(guān)規(guī)定。以美國為例，客觀來講其知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度大，在判定侵權(quán)的規(guī)則上與中國司法標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同。

跨境電商侵權(quán)訴訟主要著重于對品牌商商標(biāo)權(quán)和外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的侵犯，判定難度較低，跨境電商可以進(jìn)行初步的判斷。在必要時(shí)，跨境電商可以選擇向政府部門、行業(yè)協(xié)會或者律師事務(wù)所等機(jī)構(gòu)尋求專業(yè)咨詢。

2、積極應(yīng)訴

對于跨境電商來說，如果已經(jīng)收到相關(guān)律師函，權(quán)利人準(zhǔn)備提起侵權(quán)訴訟，應(yīng)當(dāng)予以高度重視，切不可置之不理。對于權(quán)利人和律師來說，提起侵權(quán)訴訟是建立在前期大量調(diào)查取證、完善證據(jù)鏈條的基礎(chǔ)之上，相較于跨境電商存在著信息不對稱狀態(tài)下的優(yōu)勢。管轄法院也是美國法院，原告和律師具有“本土作戰(zhàn)”的便利條件。

在這種情況下，如果跨境電商依然不應(yīng)訴或者消極應(yīng)訴，不向?qū)I(yè)人士尋求幫助，在美國法院缺席判決的情況下，中國跨境電商的敗訴率極高。其不利后果往往是面臨美國法院的巨額賠償判決，跨境電商的PayPal賬戶被凍結(jié)，款項(xiàng)被法院劃撥，合法權(quán)利難以得到保障。

有的跨境電商具有僥幸心理，認(rèn)為美國法院凍結(jié)的PayPal賬戶中余額不多，索性置之不理，注冊一個(gè)新賬戶繼續(xù)從事跨境電子商務(wù)活動。此種處理方式毫無疑問是錯(cuò)誤的，會招致嚴(yán)重的不利后果。美國法院判決，不僅針對法院凍結(jié)的PayPal賬戶，而是侵權(quán)的跨境電商的一切資產(chǎn)都在法院劃撥范圍之內(nèi)，直至支付所有賠償金額。

如果初次凍結(jié)的賬戶金額不足以支付賠償金，跨境電商新注冊的PayPal賬戶即使與被認(rèn)定侵權(quán)商品的交易無關(guān)，也可能被法院凍結(jié)；甚至跨境電商在美國的其他資產(chǎn)也可能被凍結(jié)或者被法院執(zhí)行，以償還司法裁判認(rèn)定的賠償金。這會極大地影響跨境電商的經(jīng)營活動，對個(gè)人信用也會產(chǎn)生影響，由此造成一系列的不利后果。

因此，面對侵權(quán)訴訟，跨境電商不應(yīng)采取逃避的態(tài)度，而應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)訴，維護(hù)自身的合法權(quán)益，將損失降至最低。

面對訴訟，跨境電商應(yīng)當(dāng)及時(shí)向?qū)I(yè)人士尋求幫助。這些訴訟中，不論實(shí)體法還是程序法，均適用美國的相關(guān)法律法規(guī)。對于不具備相關(guān)專業(yè)知識的跨境電商來說，不僅不熟悉一般庭審流程，甚至還可能存在語言交流上的障礙。在收到對方律所的相關(guān)郵件后，在沒有專業(yè)人士指導(dǎo)下，主動聯(lián)系對方，可能帶來不利的法律后果。

相較于對方律師，跨境電商本身就處于弱勢地位，應(yīng)當(dāng)及時(shí)向政府部門或者律師事務(wù)所等專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行咨詢，在專業(yè)人士的建議和指導(dǎo)下委托職業(yè)律師與對方律師交涉。對于跨境電商來說，最重要的就是停止售賣涉嫌侵權(quán)的商品，防止侵權(quán)的進(jìn)一步擴(kuò)大，并根據(jù)律師的要求提供相應(yīng)的文件和材料。

對于“天價(jià)”的賠償請求和凍結(jié)賬戶的禁令，跨境電商不必過于慌張，自亂陣腳。在跨境電商侵權(quán)訴訟中，權(quán)利人的律師發(fā)給跨境電商的郵件中往往會包含如“原告向被告要求200萬美元的賠償”的表述。這是因?yàn)樵诿绹虡?biāo)法中，故意商標(biāo)侵權(quán)行為的法定賠償額就是200萬美元。

而實(shí)際訴訟中，極少有按照最高額度賠償標(biāo)準(zhǔn)裁判的案例出現(xiàn)。同時(shí)，跨境電商不必?fù)?dān)心國內(nèi)的賬戶受到美國法院禁令的約束。從法理上來看，美國法院的裁決在未經(jīng)中國法院認(rèn)定的情況下，對中國境內(nèi)的機(jī)構(gòu)不產(chǎn)生約束力。美國法院的禁令可以凍結(jié)跨境電商的PayPal等海外賬戶，卻不能直接要求中國的銀行和機(jī)構(gòu)凍結(jié)跨境電商的中國賬戶。

3、及時(shí)止損

在跨境電商侵權(quán)訴訟中，雖然積極應(yīng)訴是最有效的定分止?fàn)幍姆绞?，但高昂的跨國訴訟成本是跨境電商不得不考慮的一個(gè)問題。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度出發(fā)，如果訴訟成本高于訴訟預(yù)期收益，繼續(xù)進(jìn)行訴訟反而會導(dǎo)致跨境電商收益的下降。

此時(shí)，一味將訴訟進(jìn)行下去是沒有意義的。對于知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)認(rèn)定基本無爭議、勝訴幾率渺茫的案件，律師往往會建議跨境電商選擇和解，從而達(dá)到及時(shí)止損的作用，將不利的后果降至最低。和解并不意味著消極應(yīng)訴，而是解決訴訟的另一種途徑。

訴訟中，法院往往會發(fā)布禁令，凍結(jié)跨境電商的PayPal賬戶。如果跨境電商選擇應(yīng)訴并不幸敗訴，法院會從凍結(jié)的PayPal賬戶中劃撥相應(yīng)的款項(xiàng)優(yōu)先用于支付對原告的賠償，若不足以支付，還會要求跨境電商另行支付。

如果跨境電商選擇和解，原告方律師會以法院所凍結(jié)的PayPal賬戶余額作為參考，綜合相關(guān)案情與被告律師展開談判。根據(jù)賬戶余額的不同，通常和解金額是跨境電商PayPal余額的50%-90%。

同時(shí)，與原告方簽署和解協(xié)議，意味著跨境電商已經(jīng)承認(rèn)了存在侵權(quán)行為。如果美國法院已經(jīng)作出了判決，再與原告方律師和解談判時(shí)，原告方律師很可能不再以跨境電商中被凍結(jié)的PayPal賬戶余額作為和解金的談判依據(jù)，而是以法院的判決賠償金額作為談判依據(jù)。

因此，對于跨境電商而言，如果被凍結(jié)的PayPal賬戶中余額不多，應(yīng)當(dāng)及時(shí)委派律師，在美國法院裁判前與對方進(jìn)行和解談判，及時(shí)止損。此種方式，一方面避免了高額的訴訟成本，另一方面和解金往往是凍結(jié)金額的一部分，仍會有部分剩余。PayPal賬戶解凍后仍可繼續(xù)使用，最大程度上減少了經(jīng)濟(jì)上的損失。

如果被凍結(jié)的PayPal賬戶中余額較多，且侵權(quán)行為比較輕微，積極應(yīng)訴所預(yù)期的賠償金額低于談判所能爭取的和解金額，跨境電商可以選擇委托律師等專業(yè)人士，積極地參與訴訟。

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